90后資深游戲玩家尚子，突然收到一位許久不聯(lián)系的好友發(fā)來的微信：“組個(gè)局吧。”
他打開一看，原來是《英雄聯(lián)盟手游》的小程序鏈接。2011年《英雄聯(lián)盟》端游公測，至今已經(jīng)有十年了，這是當(dāng)時(shí)男孩們在網(wǎng)吧里最追捧的游戲。玩了幾把之后，他一面感受“爺青回”，一面感慨，盡管難度有所不同，果然還是很難不讓人聯(lián)想起《王者榮耀》。
10月8日，《英雄聯(lián)盟手游》在國內(nèi)開啟了不刪檔不限號(hào)的全面測試。這款享譽(yù)全球的爆款游戲，官方數(shù)據(jù)顯示2016年全球MAU超過1億，2019年8月平均每日最高同時(shí)在線人數(shù)800萬，一直主打端游。據(jù)媒體報(bào)道，騰訊曾極力勸說拳頭游戲?qū)ⅰ队⑿勐?lián)盟》移動(dòng)化，遭到拒絕，在2015年，騰訊推出了MOBA （多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲） 手游《王者榮耀》。
這6年時(shí)間里，《王者榮耀》登頂國內(nèi)手游市場，《英雄聯(lián)盟手游》來得顯得有些遲。
但玩家的熱情還是有的。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，10月8日至10月14日，其排名持續(xù)位列游戲IOS免費(fèi)游戲榜首位，7天下載量預(yù)估總計(jì)近300萬。天風(fēng)證券報(bào)告更是預(yù)估，《英雄聯(lián)盟手游》首12個(gè)月流水或可達(dá)80-100億左右，相當(dāng)于2021年預(yù)估騰訊手游收入的5%-6%。其中，2021Q4或可貢獻(xiàn)25-30億元流水。
一位行業(yè)人士告訴深燃，在短期內(nèi)，《英雄聯(lián)盟手游》依靠端游在國內(nèi)發(fā)行10年，有上億用戶的積累，也能復(fù)刻海外市場的熱鬧，嘗到情懷玩家的紅利。
在微博、知乎、抖音上，出現(xiàn)大量類似“《英雄聯(lián)盟手游》能碾壓《王者榮耀》嗎？”的話題。兩類玩家們各執(zhí)己見，頗有一種鷸蚌相爭的感覺。
事實(shí)上，更值得關(guān)注的是，據(jù)GameLook的消息，字節(jié)跳動(dòng)子公司沐瞳科技研發(fā)并發(fā)行的MOBA手游《無盡對決》，在攻占東南亞市場后，被同行發(fā)現(xiàn)近期已經(jīng)悄悄啟動(dòng)了國服內(nèi)測。兩大巨頭的游戲戰(zhàn)爭態(tài)勢蔓延，《英雄聯(lián)盟手游》無疑是重要籌碼。
《英雄聯(lián)盟手游》到底怎么樣？和《王者榮耀》相比，誰更能贏得MOBA手游玩家青睞？這時(shí)上線，能為背后的騰訊游戲帶來什么？深燃為你解答。
有媒體提到，《英雄聯(lián)盟》全球執(zhí)行制作人在國內(nèi)接受采訪時(shí)表示，“和其他MOBA手游相比，《英雄聯(lián)盟》手游更注重游戲深度。每一次我們展示給玩家，他們都會(huì)驚異于手游對《英雄聯(lián)盟》的還原程度。在我看來，這種還原是《英雄聯(lián)盟》手游獨(dú)有的。”也就是說，官方強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢，在于對端游的還原。
開發(fā)商用手游穩(wěn)住端游用戶的意圖，頗為明顯。那么效果如何？
知乎上，“《英雄聯(lián)盟手游》好玩嗎？”的相關(guān)問題下，最高票贊網(wǎng)友表示，“對比端游還原度比較高”，“從裝備到英雄到技能，還原度有70%以上”，網(wǎng)友們對還原程度是認(rèn)同的。
不過在使用體驗(yàn)上，目前褒貶不一。其實(shí)《英雄聯(lián)盟手游》要面臨的考驗(yàn)并不少。借用玩家的話來說，要照顧端游老玩家，做到原汁原味；同時(shí)要考慮新玩家，降低游玩門檻，這是一組難平衡的矛盾。
來源 / 英雄聯(lián)盟手游
比如尚子早在游戲國際服開測時(shí)就去嘗鮮，相較于《英雄聯(lián)盟》端游，他驚訝的是：“游戲節(jié)奏設(shè)置的很快，一把十幾分鐘、二十分鐘就結(jié)束了”。這是游戲?yàn)榻档陀瓮骈T檻做出的改良，但他覺得端游里最起碼還是要有門牙塔 （游戲中的防御建筑） ，手游一波團(tuán)戰(zhàn)輸了，直接就能推水晶 （完成游戲的目標(biāo)） 了。對于已經(jīng)習(xí)慣端游打法的玩家來說，手游版有點(diǎn)“降維打擊”。
但00后新玩家李仁龍最近轉(zhuǎn)向《英雄聯(lián)盟手游》，不僅因?yàn)橛螒蚪o皮膚、英雄，福利實(shí)在是太多了。“節(jié)奏快，打起來不太費(fèi)勁。”他說。
尚子告訴深燃，對于一些新手來說，電腦鍵盤操作有點(diǎn)難，手游操作要友好很多，而且能隨時(shí)隨地玩一把。依靠《英雄聯(lián)盟》強(qiáng)大的IP，也有網(wǎng)友表示：“端游會(huì)給手游引流，尤其在看完比賽之后，對于那些沒條件打端游的玩家，會(huì)手癢癢地開一局手游的。”
就游戲本身，手游剛上線不久，尚子覺得有很多可以改善的地方。比如操作起來沒有端游感覺流暢，“一些英雄角色很僵硬，就像我喜歡用的亞索角色，在手游里面根本玩不順手”。在國際服打到鉑金段位時(shí)，尚子就放棄了，現(xiàn)在國服開始公測，他被朋友帶著玩了幾把，也就卸載了。
玩家李俊華一直在關(guān)注手游的動(dòng)態(tài)，最近也開始有點(diǎn)沒有耐心了。他覺得從國際服到國服，新英雄出的太慢，基本上每局打來打去就那么幾個(gè)英雄。“現(xiàn)在玩家不多，有時(shí)匹配隊(duì)友需要一分多鐘。”他說。
在抖音、知乎等社交媒體上，覺得手游版還有提升空間的玩家也不少。“其實(shí)相較于《王者榮耀》，我還是挺喜歡玩《英雄聯(lián)盟》的。”尚子雖然對目前的手游版本不太滿意，但依然抱有期待，“游戲畫質(zhì)提升和機(jī)制優(yōu)化之后說不定會(huì)回來。”
SuperData數(shù)據(jù)顯示，2020年《英雄聯(lián)盟》端游創(chuàng)造了17.5億美元的收入，位居全球免費(fèi)游戲榜單第六。《英雄聯(lián)盟手游》的基本用戶量不用擔(dān)心，但某游戲公司老板葉飛告訴深燃，雖然拳頭游戲想賺移動(dòng)端的紅利，但他估計(jì)，《英雄聯(lián)盟手游》的增長，很大部分會(huì)來自端游，“帶動(dòng)泛用戶量不會(huì)特別高”。
有人將《英雄聯(lián)盟手游》視為高配《王者榮耀》。樂觀的聲音認(rèn)為，玩過《英雄聯(lián)盟手游》的，再去玩《王者榮耀》，“感受是向下兼容的，簡單的”，玩過《王者榮耀》的，再去玩《英雄聯(lián)盟手游》，感受會(huì)是新奇的，具備吸引力。
但在葉飛看來，《英雄聯(lián)盟手游》基本打不過《王者榮耀》，理由是“使用慣性和易用性，讓這類對抗性游戲的基本盤非常牢固”，原汁原味的《英雄聯(lián)盟手游》，對比最早就是做了減法的《王者榮耀》來說，前者對用戶的要求還是太高了。
10月，據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》自2015年上架以來，累計(jì)收入已突破100億美元，是全球收益最高的手游。它畢竟在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)行6年，對玩家的滲透和“教育”，并不是其他手游贈(zèng)送一波福利就能撼動(dòng)的。
“這六年多時(shí)間，又有幾個(gè)人能把整個(gè)朋友圈都搬到《英雄聯(lián)盟手游》。”一位網(wǎng)友說。尚子也坦陳，自己已經(jīng)在《王者榮耀》花了上萬元，要重新練號(hào)，肯定是不樂意的。作為同類型的MOBA游戲，不少玩家也在試玩之后吐槽，《英雄聯(lián)盟手游》的流暢性和操作不如《王者榮耀》。
近期《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》下載趨勢 來源 / 七麥數(shù)據(jù)
可以說，《英雄聯(lián)盟手游》面對的勁敵，是一個(gè)打磨6年，在玩家習(xí)慣、社交和爽感上都領(lǐng)先的競爭對手。
尚子覺得，《王者榮耀》的英雄設(shè)計(jì)都是基于手游的操作，但是《英雄聯(lián)盟手游》的英雄都是從端游照搬過來，可能很多英雄操作不太適合手游，平衡性也不夠好。但如果減弱難度，他說，這就意味著《英雄聯(lián)盟手游》還是跟《王者榮耀》一樣，繼續(xù)留在后者的用戶肯定占一大半。
不過錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，并不意味著《英雄聯(lián)盟手游》毫無機(jī)會(huì)。
游戲運(yùn)營李晨對深燃說，《英雄聯(lián)盟手游》想打一個(gè)翻身仗很難，但依靠強(qiáng)大的IP情懷加持，穩(wěn)住陣腳，并持續(xù)保持創(chuàng)收，“差異化運(yùn)營”仍是一條思路。
兩款游戲其實(shí)是有細(xì)微的差別。從產(chǎn)品的封面來看，《王者榮耀》使用男性英雄“蓋倫”，《英雄聯(lián)盟手游》使用女性英雄“金克絲”。一位產(chǎn)品經(jīng)理判斷，兩者對應(yīng)的目標(biāo)用戶，前者傾向女性，后者傾向男性。
而根據(jù)媒體報(bào)道，從2017年官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，《王者榮耀》光是國內(nèi)女性玩家占比就有54%，同比2017年玩家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟》的國內(nèi)男性玩家數(shù)量占比79%。
同時(shí)，兩款游戲難易程度不同，也能滿足不同用戶需求。總的來說，《王者榮耀》的王者地位一時(shí)的確很難撼動(dòng)，但《英雄聯(lián)盟手游》穩(wěn)步運(yùn)營，也能穩(wěn)住市場。
得注意的是，兩款游戲背后的掌舵者都是騰訊。2015年12月17日，騰訊公司收購拳頭游戲全數(shù)股權(quán)，后者繼而成為了騰訊旗下的子公司。
游戲投資人蔡現(xiàn)對深燃表示，上線手游對騰訊來說是一份雙保險(xiǎn)。一方面《王者榮耀》生命周期已經(jīng)在成熟期，甚至根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一年下載量估算《王者榮耀》已經(jīng)有下滑趨勢。根據(jù)Sensor Tower，7/8月《王者榮耀》IOS流水增長有所放緩。未來MOBA手游市場就看《英雄聯(lián)盟手游》能否續(xù)上。
另一方面，根據(jù)他觀察的數(shù)據(jù)，盡管《英雄聯(lián)盟》月活持續(xù)占領(lǐng)高位，但有不少數(shù)據(jù)分析表示，《英雄聯(lián)盟》全球端游月活，已經(jīng)很長時(shí)間沒有大增長了，他估計(jì)國服的狀態(tài)也相近，推出《英雄聯(lián)盟手游》，能承接原端游的玩家。況且，《英雄聯(lián)盟》的賽事權(quán)掌控在騰訊手中，這一大IP構(gòu)建起的“游戲-直播-電競”模式，有機(jī)會(huì)在手游端再來一遍。
也就是說，對于騰訊而言，這是進(jìn)一步吸納市場存量用戶，鞏固其在MOBA手游領(lǐng)域的地位的方式。
知乎網(wǎng)友“不安的種子”提到，《英雄聯(lián)盟手游》依靠正規(guī)賽事來支撐不太樂觀。外服最火的MOBA手游《無盡對決》，已經(jīng)建立了除了大陸外的賽事，而且他表示，《無盡對決》會(huì)進(jìn)行國服內(nèi)測，公測估計(jì)也不會(huì)隔得很久。
據(jù)媒體報(bào)道，《無盡對決》近日被曝出已經(jīng)悄悄啟動(dòng)了國服內(nèi)測。據(jù)悉，此次測試為“國內(nèi)技術(shù)測試”，9月26日開始，僅限沐瞳科技定向邀請玩家參加，10月9日正式結(jié)束，游戲也不叫《無盡對決》，而是《決勝巔峰》。
不僅是國內(nèi)MOBA手游市場迎來激烈競爭，從海外戰(zhàn)略意義上來看，《英雄聯(lián)盟手游》也意義重大。優(yōu)先海外公測一年，或許就是騰訊在移動(dòng)MOBA手游領(lǐng)域下的一步棋。
在海外市場騰訊面臨的形勢不樂觀。據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，9月米哈游《原神》移動(dòng)端海外收入超過2.34億美元，若計(jì)入中國iOS市場的收入，這款游戲以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄。
同時(shí)，它還面臨沐瞳科技旗下的《無盡對決》這個(gè)勁敵，《王者榮耀》為了適應(yīng)歐美市場對一些角色做出改變，但依然抵不過《無盡對決》在東南亞市場的先發(fā)優(yōu)勢。而今年3月，沐瞳科技被字節(jié)跳動(dòng)斥資40億美元搶先收購。
《無盡對決》 來源 / 無盡對決超話
“要追趕《原神》很難，技術(shù)開發(fā)上甩了國內(nèi)其他所有游戲廠幾年，全球化發(fā)行也是取得了國內(nèi)游戲從來沒有的成就，趕上不容易”，蔡現(xiàn)表示，但在他看來，騰訊推出《英雄聯(lián)盟手游》，“可以彌補(bǔ)錯(cuò)過沐潼科技的機(jī)會(huì)”。
雖然推出《英雄聯(lián)盟手游》，《無盡對決》在東南亞市場的地位還是很難打破。但在歐美、南美地區(qū)，“《英雄聯(lián)盟》的群眾基礎(chǔ)是非常好的，看就看手游版的運(yùn)營了”，蔡現(xiàn)表示。
《英雄聯(lián)盟手游》早在2020年開始，就陸續(xù)在美國、日本、東南亞等不同地區(qū)開放。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年7月，該游戲海外服獲得4630萬次下載，預(yù)估收入6470萬美元，占其游戲開發(fā)商拳頭游戲手游總收入的60%。
在蔡現(xiàn)看來，在游戲素質(zhì)層面，其實(shí)《王者榮耀》并非比不過《無盡對決》，在海外發(fā)展一度不理想，“主要就是發(fā)行和本地化趕不上，這一次《英雄聯(lián)盟手游》也是一次很好的探路機(jī)會(huì)”。他注意到近期騰訊海外發(fā)行的招聘，預(yù)計(jì)騰訊在這個(gè)過程中，試圖培養(yǎng)出更強(qiáng)的全球化運(yùn)營發(fā)行團(tuán)隊(duì)，為未來探路。
“《英雄聯(lián)盟手游》受眾本來就是世界性的”，葉飛也表示。
總之，不論從哪個(gè)角度來看，騰訊都需要《英雄聯(lián)盟手游》。
“如果2015年那時(shí)拳頭游戲目光長遠(yuǎn)，也許《英雄聯(lián)盟手游》是那個(gè)此刻站在創(chuàng)收巔峰的游戲。”一位網(wǎng)友還是忍不住感慨。
*應(yīng)采訪對象要求，文中尚子、葉飛、蔡現(xiàn)、李仁龍、不安的種子、李晨均為化名。
本文來自微信公眾號(hào) “深燃”（ID：shenrancaijing），作者：宛其，編輯：李秋涵 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
